潮新闻音讯，古镇游有着越来越火的趋势——以“五一”假期为例，同程旅行数据知道，古城古镇类景区的预订热度同比增长逾越4倍。

但火热之下，古镇也干豫——“如今的古镇貌似齐长一个样”“从北到南，从东到西，卖的齐是合并套东西，确切旅游了个独处”……

经过岁月浸礼的古镇，本该是最具方位文化内涵的景点，为何越来越像？古镇发展的谈路何如才能越走越宽？连日来，潮新闻记者访问多地古镇，探究背后缘由。

江南古镇。图源：视觉中国

复制粘贴带来“空壳效应”

关于古镇，人人并不生分。上世纪80年代，“古镇游”兴起，周庄、丽江、凤凰等赶紧成为旅游市场的更生力量，带来了可不雅的经济效益。时于当天，“古镇游”依然是旅客走出“快”节拍，体验“慢”生活的高性价比出游标的地。

在某古镇，记者遭遇一位江西来的陈女士。最近她忙着出差，便想着到古镇走走，松开一下。但一圈逛下来，惟有手中拎着这一袋黄豆让她感兴味。“这是当地原住民我方作念的，在江西吃不到。其他的东西似乎大同小异。”

逛来逛去，古镇看起来齐雷同，仿佛是一个模型刻出来的。这极少，资深古镇疼爱者林可也深有咨嗟。上大学时，她就爱游览古镇，寰球各地的古镇确切齐走了个遍。最启动她很享受古镇里的风土情面。再自后她缓缓发现，古镇除了外立面不雷同，内部吃的玩的诀别不大。

如今，“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”成为古镇老三样，吹着“想你的风”，喝着打上地名的“竹筒奶茶”是长入标配。“白墙黑瓦大意青砖绿瓦，再加上小桥活水，在古镇里拍个照，如果不打地标，谁齐认不出你在哪。”林可说，感受不到当地独到的文化风貌，品味不了好吃小吃，失意感极少点排除她对古镇的期待值。

图源：小红书@Momo（旅游版）

在外交媒体上，干系古镇同质化、过度交易化的吐槽随地可见。“查重率”高达99%的建筑作风，商铺里摆满了何处齐能见到的民族衣饰、手工银饰、丝绸成品等。高度疏导的好意思食和挂念品，让网友忍不住捉弄“我方去的是一个披着古镇外套的小商品城”，直言“这个古镇，下次不会再来了”。

古镇游火了，但“撞脸”严重的古镇，给东谈主的体验感反而更差了。

有业内人人觉得，在古镇开发开发的经由中，好多方位选拔最省力的复制粘贴风物，凭证已有的“古镇模板”低资本抄功课，把古镇开发搞成了活水线式的批量坐褥。

一哄而起逛街购物、喝茶吃饭、参不雅饰演的照搬照抄，不仅让古镇千镇一面，甚而一个旅游城市能同期冒出三四座“高度同质化”古镇。

古镇千人一面，难谈就莫得进步的空间了吗？

“不是不想改，而是改不动了。”一位永恒从事古镇运营的职责主谈主员小真告诉记者，一方面寰球古镇等基础底细齐大同小异。另一方面，古镇本人的文化该挖掘、展示的齐有了，曾经开发不出新的东西了。

既然挖掘不了，那想要捏续的流量，开发商例必就要引入一些活动、交易业态，诱骗东谈主来玩，让东谈主留住来。

关联词当下复制资本很低，一朝一款居品火了，人人就想一拥而入、赚快钱，什么火作念什么。“不知谈作念什么，跟风总没错。”这是大量商户的目的。

古镇上的大鱿鱼。林可供图。

过度交易化，挤压的是原有文化的糊口空间。“不是古镇文化‘覆没’，而是交易味太浓郁，把文化味障翳了。”小真补充说，旅客如若走马不雅花，满眼看到的仅仅各样店铺和同质化的旅游商品，而无法恍悟古镇的历史魔力与文化内涵。

古镇难进步的背后，还有多方利益纠葛的身分。由于古镇既是旅游景区，又是住户居住区，各处房产包摄不同主体，产权芜杂，难以长入。因此，一般而言，古镇开发旅游，大多选拔租出筹备大意集体筹备的体式。

一位商户告诉记者，他曾经想去古镇作念文创居品，但是开发商启齿就建议要在限期内返点，这也阻扰了一部分想要入驻古镇的簇新血液。

“不少古镇运营仍保捏传统运营念念路，存在短板，影响了旅客花消体验和重游率。”业内东谈主士指出，立异性不及，“交互式、体验式、千里浸式”场景劳作，“二次花消”供给不够，加重了古镇类景区的“空壳效应”，让好多古镇看上去很好意思，但不好玩。古镇开发如安在文化和交易化之间找到一个均衡点，需要进一步念念考与探索。

古镇要“造新”

古镇同质化严重的背后，逃不开趋之若鹜的新建古镇狂热。

比年来，各地的新建古镇，复制粘贴般快速遍地吐花。扫尾2024年，住建部公布了超1600个特点小镇，其中旅游型占比逾越了50%。

已有古镇存量大，为何还要建新的古镇？“从大配景来看，与乡村振兴、城市更新有一定关系。”上海社会科学院商议员邓智团在秉承潮新闻记者采访时默示，当下不少古村、城市剖判过古镇开发的风物焕新。

而蟠龙古镇，恰是上海首个古镇类型的城中村改良名堂。高级、安谧，是蟠龙古镇给东谈主的直不雅感受。商铺开发有蓄意、不重复，近20家上海及寰球首店在此入驻。五一时期，诱骗客流超85万东谈主次。

细看蟠龙古镇的选址颇有慎重，地舆位置周边会展中心，距离虹桥动车站仅2站路。地舆位置的优胜性，让古镇有了褂讪的客流量。想要找一个能吃饭，又不错分散的方位，蟠龙古镇切中了大大量来此花消东谈主群“面包与远处”的需求。即使是职责日，古镇上也有不少的东谈主流量。

蟠龙古镇。记者 谢甜泉 摄

新造古镇简直能拉动流量吗？“与其说造新古镇，不如说要学会古镇造新。”邓智团分析，从前的丽江古城、凤凰古城等古城（镇）之是以开发成效，能成为网红，在于那时它们的稀缺性。“而蟠龙古镇防碍了原有的古城风物，虽保留了部分古建筑的脚迹，但运营风物又与传统古镇不同，更像是把市集建在了古镇里，成为市民闲逸文娱的民众活动，是一个产城交融的交融式的功能夹杂的开发风物。”他说。

现下，国内古镇的数目多，但具备稀缺属性的古镇越来越少，比如像平遥古城、良渚文化，领有文化稀缺性的古城（镇）能自带流量。其他相对天赋平平的古镇，如果找不到自身开发的中枢资源、各别化特点，一味地盲目建古镇例必会导致需求市场弥漫。

稀缺性要从何处找？“不错磋商引入产业，以‘产业+小镇’的风物，为古镇造血，作念强古镇经济。”邓智团例如说，像乌镇筹备互联网、戏剧节等前沿新颖的高大IP产业，以产业的念念维来运营古镇，让乌镇在一众古镇中脱颖而出，找到我方的赛谈，诱骗连绵络续的东谈主来到古镇，乌镇才有了可捏续发展的良性轮回。

有业内东谈主士建议，关于尚未透澈开发的古镇，应在保捏原始风貌的同期，尽可能进步旅游要道与旅游行状的质地；关于已充分开发的古镇，怎样保留住信得过的古色古香，则是突显各别化旅游魔力的要点。

挖掘特点文化是紧迫防碍口，古镇要从自身的历史文化中找到独到的文化标志。

这极少，各地已有不少探索，如位于湖北省襄阳市樊城区的关圣古镇，以关公文化为特点，处处可见三国文化的图章；在江苏省泰州市姜堰区的溱潼古镇，每年直率节第二天，四乡八镇的数百只会船云集十里溱湖，投入一年一度的溱潼会船节……

一座古城到底值不值得游玩，网上的攻略、体验、避坑帖齐能直达旅客。哪怕方位宣传得再卖力，枯竭特点、体验欠安的古镇也很难诱骗旅客。“即使领有短期的火爆，但跟着时期的推移，它最终会被旅客用脚投票，淘汰出局。”邓智团说，非论是古城照旧古镇，想要获取捏续发展的能力，除了传统的保护除外，它不错反应发展新质坐褥力，比如需要一些新经济，大意新的技巧、新的玩法去赋能古镇，不行再单条腿走路。

古镇能给咱们最佳的东西，简短是它所激起的岁月图章和生活温雅。当“诗和远处”渐远，当“东谈主间点燃”迷漫，古镇的解围之路，才刚刚启动。

原标题：越来越像的古镇，怎样解围

剪辑：陈璐责编：周尚斗审核：冯飞

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