5月19日是第14个中国旅游日。近来，旅游业最火热、出圈的话题等于县城旅游。越来越多生分的小城纷繁登上热搜。

我国有2800多个县级行政区，商场界限与空间退却小觑。当下火爆的县域旅游，是一种暂时、恐怕的网红气象，照旧预示着一场新的变革与发展大幕正在拉开？

小所在站上“C位”

本年“五一”假期，东说念主们殊途同归倾向“逃离”东说念主潮涌动的大城市、盛名景区，深入中国地舆领土上的“毛细血管”。

更小众的旅行指标地，更私有的旅宿体验，更兴味的旅行方式……到县里去，不再是退而求其次的遴荐。哪里具备了度假的自然条目：在一个不错“放爽直”的所在，既能体会当代糊口方式的便利，又能享受后天不良的当然环境。

携程发布的数据炫夸，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期十大热点县域旅游指标地，旅游订单同比平均增长36%。

绽开各大酬酢采集和预订平台，“小镇旅店”“乡野民宿”的保举扑面而来。好意思团数据炫夸，近一个月来，与“县城游”关系的关键词搜索量同比增长了6倍。“五一”时间，县域旅社的预订量同比增长47％、商超订单量同比增长55％。

借助差异化的资源天资和区域特点，一座座小城通过县域私有的挥霍场景和需求，激励出远超土产货辐射范围的挥霍动能。

浙江省安吉县横山村，一处松手的竹木加工场被改形成“数字游民公社”，年青东说念主可爱围坐在大众区域一边喝咖啡一边进行“头脑风暴”。

公社8000多普遍米的空间建设了分享办公区和寝室区，配套责任和糊口所需各式功能，甩手目前，已吸纳1800位“数字游民”入住，有自媒体创作家、短视频博主、采集营销大众、方法员、解放撰稿东说念主等，主要依托互联网平台从事创意内容的坐褥或提供各式专科劳动。

他们平均年齿30岁，平均入住时分20天，其中45%具有硕士及以上学历。

一位“数字游民”对记者说，“边责任、边旅居”是他的日常景象。看得见山、望得见水、闻得到咖啡香，这些大城市来的东说念主在小所在找到了他们向往的糊口。

安吉是山区小县，常住东说念主口不到60万，却领有300多家咖啡馆，有的咖啡馆单日最高营业额逾越30万元。

“城里的咖啡馆营造情调，咱们重心展现乡村内容。”安吉县红庙村的一家咖啡店坐落在蔚蓝湖水和冷冽岩石之间，21名大学毕业生构成的创业团队将蓝本松手的矿山打形成“小冰岛”，一年多来，这里的单日单店出杯量屡屡创出新高。

2023年1月24日3022杯，5月1日5120杯，10月2日7132杯……到了本年，单日出杯量最高已冲破8000杯。

表情考究东说念主程铄钦告诉记者，他们的“村咖”一年内累计欢迎搭客70万东说念主次，为村里带来600余万元收益。

东说念主少、盗窟居品多、挥霍与大城市有时差……这些对于县城的刻板印象正在被悄然编削。要是绘图一张“中国乡村咖啡舆图”，棋布星陈的点位将串联起县域旅游矩阵。许多海外、国内闻明品牌的销售网点也已在一些县城布局。

通过酬酢采集的传播，一个个出东说念主预感的标签，让小城被“看见”。

在福建平潭，多量搭客从各地赶来“追泪”——这个滨海县，有着被誉为“蓝眼泪”的壮阔景不雅。时时在4月到6月，海藻、海萤等海洋生物汇聚在这里的海岸线边，在夜间发出盈盈蓝光，像一场海边玄幻黑甜乡。

“和家东说念主吹风踏浪，带孩子赶海抓螃蟹。”网友董北北这么姿色在平潭的假期糊口。

本年“五一”时间，常住东说念主口不到40万的平潭，欢迎搭客61.54万东说念主次，罢了旅游收入5.3亿元。

一些热点县域景区也效劳开拓新区域、新模式，训诫游览体验。

长白山景区在天池、瀑布、温泉等必游景点以外，开拓了左右魔界景象区、老岭原始丛林、仙东说念主桥等新景点；甘肃武威市四家博物馆开启“夜游模式”，每周有四个时段延长开放时分，还遐想了一系列与夜游关系的行径和主题展览。

浙江省常山县路里坑村借着县域旅游热的东风，将一些集体松手资源“变废为宝”——猪圈和羊棚阅兵的艺术馆和咖啡馆、石灰窑阅兵的营地等，备受年青搭客喜爱。

“四五月恰是胡柚花开的季节。咱们收拢客流岑岭，规划了露营风筝糊口节，让搭客不错闻吐花香欢腾追风。”当地一家营地考究东说念主余家富说。

从大城市复返安吉县参与畴昔乡村运营责任的丁文文说：“在乡村不错找到一种‘叠加态’旅行方式。把我方放进小所在，就像往和煦的水里放了一块清甜的陈皮。”

“流量密码”的背后

毫无疑问，冷门县域的接踵出圈，互联网是关键催化剂。

跟着智妙手机、酬酢媒体普及尤其是短视频兴起，所在风物穿透了时空限定，好意思食、好意思景、趣事等都不错通过镜头在指尖传播，触达每一个边际。

值得柔顺的是，各地文旅部门对于互联网流量和热度的领路也越发感性、求实，通过日趋练习、专科化的“网感”，借力平台延续引流。

2023年，电视剧《去有风的所在》热播后，云南大理乘势而上，深化“有一种糊口叫大理”“中国最好爱情表白地”等顶流IP，提前研判商场趋势和搭客需求，开展系列主题宣传引流行径。

流量背后，驱动商场崛起的信得过底层逻辑照旧需求。

城市化程度中，挥霍商场对包摄感和稀缺性的空前需求，被投射在文旅商场。

“与其扎堆一地，何不各自鲜艳？”在愈增加元、更醉心旅游体验、信息赢得本领更强的旅东说念主看来，一头连着大中城市、一头连着重大乡村的县城成为最好遴荐。

哪里，有更小众的旅行指标地。

距离杭州市区约60公里的桐庐县，绿色绵延沉，有“富春江畔的诗乡画城”之好意思誉。周末，上海“00后”上班族宋诚驱车近300公里来到这里，只为暂时逃离“东说念主山东说念主海”、告别城市喧嚣。

“夙昔说到旅游，大众最初意料的是盛名景区景点。但对于现在的搭客尤其是年青搭客来说，他们既向往职业名胜，也向往宁静、失业、稳定的小所在。”宋诚说。

哪里，有更私有的旅游居品。

“五一”假期，恰逢中国文昌航天辐照场有火箭辐照。为了侍从“寰宇级的纵容”，来自寰宇各地的搭客以各式方式玩转航天旅游。

从事文旅行业的广东搭客唐雨彤第五次来海南文昌“追箭”。寂然玉兔形象装束的她，想在辐照现场来一次穿越古今的对话。

“冷门”“矿藏”“守密”……酬酢媒体上，对旅游居品的先容越来越强调出类拔萃，旅游日益成为东说念主们彰显个性的一种糊口方式。数目稠密、千姿百态的县域，显豁更能连续不同客群的需要。它们赋予搭客的，恰是那份“专属于我”的心情价值。

哪里，有更兴味的旅行方式。

在领有7.5万个商位、210万种商品的义乌海外商贸城，许多商家一改之前只批发不零卖的销售方式。“五一”假期，逾越90万东说念主次涌入“世界超市”。

“咱们来义虚伪意拎了两个空包。”搭客张强说。义乌的惊喜不仅在于“进货式旅游”的体验，还有风范互异的万国好意思食，这让他直呼“不是土耳其去不起，而是义乌更有性价比”。

“早两年，逃离大城市的‘反向旅游’不缠绵、不打卡，往往是为了逃匿东说念主潮、逃离溢价。”中国社科院旅游研讨中心特约研讨员魏长仁说，如今的县域旅游不错研讨，不错符合“赶趟”，也不错打卡，挥霍者更追求平缓身心的失业模式，更但愿体验所在特点带来的簇新感、非同质感，更贯注旅行的指标而不是旅行的指标地，这是旅行方式的演进和升级。

无谓置疑，所在文旅部门在此轮县城解围中的奋发有目共睹。

2023年，在长三角一众城市中，“不显山不露珠”的浙江衢州收拢机会，延续输出别具一格的县域之好意思：龙游硬头狮子、山河婺剧、衢江戏曲……东说念主们蓦的发现、怡然前去这座四省交壤城市的文脉深处。

国表里大型旅游会展上，衢州县域文化习惯饰演轮替登台；市文广旅游局考究东说念主站台吆喝，以国度级非遗婺巨变脸饰演惊艳亮相，短视频受到各大主流媒体柔顺，播放量超千万。

“这是政府结伴多方奋发对旅游商场起到锐利的撬动效应。”衢州市旅游发展中心主任龚晓峰说。

搭客既是挥霍者，也不错是内容坐褥者和传播者。借力大数据的传播，县域旅游指标地完成了一次次从线上种草、线下打卡、线上安利的闭环。

另外，县域旅游火爆背后，还有基础顺序的提质升级。

陕西省汉阴县文化和旅游广电局局长李东升说：“再早几年，县里的大部分景区基础配套顺序欠安、住宿条目差，就算是自豪极佳，也很少有搭客快乐住上一晚。”

如今，许多县域的交通邃晓性大幅提高，基础顺序不断完善。

在东部，中国东海岸一号公路串起一个个岛屿滩涂、渔村古堡，不仅成为浙江苍南沿海乡村的交通要说念，也成为当地发展滨海旅游的大动脉；在西部，一家家杰作民宿落子秦岭中段南麓，地说念当然的糊口空间、山水作底的生态景区，让陕西宁陕这个也曾经济过期的虚浮县呈现出新的出动……

县域经济引发了企业和投资者的高度柔顺。万豪、洲际、星巴克等连锁巨头开启“下沉式延迟之路”，不少一线新挥霍品牌也盯上了县域这块蛋糕。

中国旅游研讨院副研讨员李雪认为，县域并不单是鲜艳的乡村景象，高品性糊口空间亦然县域旅游训诫竞争力的身分。

在同程研讨院首席研讨员程超功看来，“小而精”的县域旅游将从需求端影响畴昔国内旅游商场的空间方法和居品形态，有望成为我国文旅高质料供给体系的首要一环。

中国旅游研讨院院长戴斌说：“咱们应当看到，一个商场下沉、需求升级的大众旅游新发展阶段照旧到来。”

“接住泼天华贵”满有把握

当“泼天华贵”驾临小城，磨真金不怕火也随之而来。

不久前，32岁的杭州解放职业者陈清清去了一回有着“边域秘境”之称的一座南边小城。

开拔本日，她凌晨起床，先后换乘飞机、高铁和大巴，才抵达指标地。“当地连锁旅社很少，民宿质料芜杂不王人，贵的一晚上要好几千。”陈清清说。

在景点游玩时，她发现当地很难叫到网约车，对于像她这么远说念而来的散客，出行用具只好极少固定班次的大巴，一朝错过发车时分，意味着要用两三个小时等下一班。

县域里的一些景象之是以小众，往往是因为地处偏僻。濒临激增的东说念主流，欢迎本领不及、商场环境欠安等问题就会浮出水面。

携程研讨院关系汇报说，本年“五一”假期，一些县域东说念主气爆棚的同期，搭客负面反馈也比拟聚拢。

同质化的景点遐想、复制粘贴的打卡元素，也让下沉搭客的旅行感受大打扣头。

28岁的张自高“五一”时打卡一座古镇，他看到三步一红装、五步一簪花，卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的，臭豆腐、烤肠、大鱿鱼……一切都那么似曾清楚，连小吃都显得千人一面。

“我逛遍总计这个词古镇，想找几家能买到体现当地文化特点居品的店铺，但看到的是各式在小城镇随地可见的品牌门店，卖啥的都有，等于莫适应地特点。”张自高说。

古城古镇一朝重迭，就很难让东说念主对其产生潜入的情怀共识，反而令东说念主认为贫窭委果感，也失去了应有的历史底蕴。

连年，有些所在热衷建古城小镇、主题乐土，但因资金链断裂等原因停摆闲置多年；某中部省份的一个古城表情，曾被列为当地重心建设表情，因后期插足和运营本领跟不上，如今一派荒凉，沦为空城……

民宿管家国度表率草拟东说念主之一、浙江莫干山民宿行业协会实施会长兼秘书长刘杰说，他见过一些小所在盲目上马文旅表情，有的旅游企业单方面追求经济效益，淡薄传统文化传承和保护，以至存在结巴当地文化生态和当然环境的情况。

业内东说念主士示意，现时文旅商场发展预期苍劲，文旅投资彰着升温，“文旅下沉”热度飞腾，但要防患不顾践诺的大干快上。

在乡村游中，商场总体界限和旅游开拓界限不匹配、同质化竞争、建设质料不高的问题较为普遍。有的村民说，村子主要面向左右城里搭客，商场容易富足，大众都作念雷同的事，很快就会变成“民宿多、搭客少”，难以盈利。

记者采访中发现，一些村庄为蛊惑搭客打造油菜花、荷花等特点产业，开拓峡谷、丛林公园、生态自豪等旅游表情，用尽周身解数也莫得带来旅游收入的大界限增长。

现时，水域、花海、小吃街、采摘园等成为大部分旅游型村庄的主力产业表情。东说念主造景不雅和表率化饮食，看似露出乡村文化，践诺上贫窭轻重缓急的内涵。

何况，流量以外，还有更多的小所在需要被“看见”。

杭州一家文旅企业考究东说念主夏雨清说，脚下“出圈”的只是是少数所在的侥幸。在文旅商场冒头的小城指标地，要么照旧名声在外，要么早就具备精采的旅游基础，“素东说念主出说念”少之又少。

关系机构发布的《寰宇县域旅游高质料发展研讨汇报2023》炫夸，2022年，旅游总收入超百亿元且欢迎搭客总东说念主数超千万的旅游大县为79个，旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计县域总额的65.86%。

夏雨清说，他和团队从南走到北，见证了许多县城和村庄，哪怕捏着稀缺旅游资源，仍是藏在深闺无东说念主识。

赛迪照拂人分析师杨体裁说，县域定位、发展模式、发展旅途已进入到全面重构阶段。

2022年5月，《对于鼓舞以县城为首要载体的城镇化建设的主见》指出，积极培育专科功能县城。支撑具有资源、交通等上风的县城发扬专科特长，发展成为文化旅游等专科功能县城。

2023年8月，商务部等九部门结伴发布的《县域交易三年步履缠绵（2023-2025年）》提议，拓展餐饮、失业、文娱等挥霍新业态新场景，打造州里交易汇注区；打造乡村旅游、失业农业、农家乐、自驾游等杰作澄澈，蛊惑市民下乡挥霍；赓续实施乡村失业旅游杰作工程，推介一批中国鲜艳失业乡村，建设一批寰宇失业农业重心县。

“‘旅游下沉’是个充满但愿的积极信号，但愿有更多东说念主走进无名之地，耐烦寻找尚未被世东说念主看见的景象，让更多所在的县域旅游、县域经济大放异彩。”夏雨清说。

罢了“长红”的畴昔旅途

以更长的视野不雅察，县域旅游火爆看似恐怕，实则是动须相应。

2006年，寰宇旅游责任会议提议，推动县域旅游和旅游小城镇建设。

2007年，国度旅游主宰部门发布进一步促进旅游业发展的主见，提议积极探索县域旅游经济发展模式和富余特点的小城镇旅游指标地发展模式，建设一批旅游强县和特点旅游小城镇。同庚，我国定名首批17个“中国旅游强县”。

进入新期间，我国旅游业加快发展，旅游业全面融入生态雅致建设、精确扶贫、乡村振兴等国度政策，与经济发展和大众需求同频共振。

寰宇A级旅游景区的县域隐敝率由2012年的73%训诫至2023年的93%，旅游景区有劲支撑旅游发展和县域经济发展。

《寰宇县域旅游高质料发展研讨汇报2023》炫夸，2023年寰宇县域旅游概述实力百强县名单，浙江占32席，前十位中浙江占7席，安吉县链接5年位居榜首。

2023年，浙江省全域旅游东说念主数7.6亿东说念主次，全域旅游收入10028.9亿元，别离比上年增长28.9%和16%。

县域旅游振兴，发展全域旅游是首要发力点，换句话说等于，以合座布局买通县域旅游的“经络”。

桐庐县江南镇深澳村，一栋栋明清老屋犬牙交错、恬静当然，纵横的老街巷陌中，葫芦烙画、蓝晒、金缮建筑等种种手工身手令东说念主目下一亮；横村镇阳山畈村，棋布星陈的农家院落、广大的说念路、野趣横生的农家墙画，古朴俊朗的景不雅长廊，引得搭客容身流连……

在桐庐，一个个格调迥异的村庄，洒落在绿山碧水间，让东说念主恍如踏进画中。这诗画之好意思，源于规划先行。

行动浙江最早的全域旅游专项革新试点县之一，桐庐以特点村为节点、中心村为中枢、景不雅带为轴线，伙同整乡整镇鲜艳乡村建设，以点聚片、以片集群、串点成线，将灵动的富春山水和各个风情村镇私密伙同，使乡村家家户户的门前屋后成为自然的花圃。

杭垓、报福、章村三镇，被称为安吉县的“大西南”，永远以来经济发展相对滞后。2023年春，安吉决定确立黄浦江源旅游度假区，整合三地资源，鼓舞片区组团发展。

“咱们引进了国度级射击射箭历练基地，正在修建85幢乡宿，组建起特点好意思食街军队……”安吉县杭垓镇和村党支部通知李再清示意，村里的旅游建设已全面伸开。

单丝不可线，独木不可林。“客岁以来，笔据融共规划、资源分享、身分聚焦、业态互补的原则，咱们创新体制机制，特等平台公司表情蛊惑与运营。”安吉县文化和广电旅游体育局局长罗福娣说。

文化的创造性相通创新性发展，承担着充盈县域旅游“肌理”的任务。

“五一”假期，浙江省临海市再次被东说念主气焚烧。随同台州府“三十六行”巡游军队，一幅饱含商人气味、炊火滋味的临海习惯文化风情画卷安宁绽开。台州府城的城墙下、瓮城里、古井边，洒落着一个个微型文艺舞台，成为读诗会、戏剧饰演等的绝佳场面；非遗市集、古风游艺区、传统食肆等则一遍遍唤起游东说念主的“老操心”。

“千年台州府，满街文化东说念主。”这几年，临海台州府城登上了寰宇景区的顶流榜单。

非遗身手民宿、黑胶唱片民宿、字画民宿……莫干山下，越来越多自带文艺气味的民宿纷繁变身艺术空间，成为乡村大众文化劳动供给的首要场面和载体。

乌镇戏剧节、西塘汉服文化周、濮院时装周等行径聚焦新业态、新场景、新址品，全面开释“文旅+”多层效应，蛊惑了无数年青东说念主争相“赴会”。

采集世界，红极一时者众，长红常新者少。保持县域旅游可延续发展，对方案者和经营主体意味着挑战。

工信部信息通讯经济大众委员会委员盘和林认为，流量带来的“通宵爆红”是短期效应，县域要将眼光放得愈加长久，将优化营商环境、完善基础顺序、加强文化私有性等行动磁石永远“吸附”搭客，而不是饮鸩止渴搞“一锤子买卖”。

2011年，24岁的刘杰来到莫干山，参与莫干山第一家高表率遐想民宿的筹建。随后，莫干山民宿便如翻江倒海一般发展起来。

民宿越来越多，可端正轨制却险些是空缺，建设地点、浑水处理、审批经由都无章可依，他一度操心民宿行业能否罢了可延续发展。

2014年，德清县制定了寰宇首个民宿所在表率料理主见，实时惩办了民宿行业前期发展碰到的难题；2017年，德清县提议莫干山民宿床位一万张封顶的生态管控红线，逾越红线就不再进行民宿审批。

“绿水青山向金山银山的相通中，咱们看到，发展革新、生态环境、交通运输等部门的协力参与，贫窭任何一环，都无法入手相通通说念的开关。”刘杰说。

“一些项指标投资金额达上百亿元，但咱们一直对持生态底线，为此拒却了许多开拓商。”德清县莫干山镇关系考究东说念主先容说。

“并不是总计搭客都热衷于‘特种兵旅游’，许多搭客度假等于来享受假期的，是以交通、住宿、餐饮、卫生等要更完善，以提高搭客旅游的便利度、稳定度。”盘和林说。

他示意，搭客是奔着县域高辨识度的文化IP来的，要是县域的文旅资源被搭客一眼“识破”、一下“玩穿”，莫得信得过收拢搭客的内心，那么网红热度注定不会长久。

业内东说念主士示意，发展县域旅游要深化“景城共建、主客分享”理念，围绕景区景点外皮环境、大众劳动、概述料理等全方向自我完善和自我创新，打造“四季有景、全民皆景”的全领域全周期旅游发展模式。另外，要不断加强文旅商场行政王法监督力度，与关系部门延续开展结伴王法步履，构建精采的旅游商场环境。

县域是国民经济和社会发展的基本单位，是推动乡村全面振兴的首要构成部分。县域旅游升级将为县域全面发展提供机会。

400多年前，竹杖草鞋、行至险远、信笔纪行的徐霞客登上天台山，记载下“云散日朗，东说念主意山光，俱有喜态”的乡村之好意思。

现在，跟着大众旅游期间到来，“小而好意思”的县域旅游若何罢了高质料、可延续发展，需要方案者、从业者乃至搭客共同的深想和奋发。

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