引颈音频先锋潮水，激活年青销耗阛阓

哈曼是先锋生存音响、专科音响及灯光照明惩处决策、智联汽车、数字化转型惩处决策的环球指引者，凭借时期和窜改备受赞赏，其居品性量和性能也相称出色。

JBL算作哈曼旗下的高保真至潮音频品牌，以零碎的音质和窜改的缱绻而知名，除了领有丰富的耳机、音箱、家影等居品线，在音乐上演、专科鸿沟的知名度和影响力更是有目共睹，一直齐深受纷乱音乐爱好者和先锋音频销耗者的怜爱。

本次《影音精品》很侥幸邀请到哈曼大中华区先锋音响部集团副总裁及总司理朱松亭先生经受采访，与他一同探讨哈曼集团在先锋音频鸿沟的发展政策、窜改着力以及对往日阛阓的臆想。

《影音精品》（以下简称《影》）：朱总您好！很知足您不错经受咱们的采访。咱们把稳到哈曼旗下的JBL品牌一直在新陈代谢，研发出广阔业界精明的窜改居品。比如领有透明机身的耳机，带黑科技智能屏的耳机，领有360度炫彩光效的音箱等，求教JBL对这些窜改居品的研发初志是什么？

朱松亭先生（以下简称：朱总）：JBL是哈曼集团旗下的高保真至潮音频品牌。其中「高保真」代表着JBL对音质的极致追乞降专科精神，其背后是JBL七十多年深厚的时期千里淀；而「至潮」则彰显了品牌年青、新潮的DNA。

年青东谈主逐渐成为音频阛阓的主要消勤恳量，越来越多的品牌运行关爱他们的需乞降偏好。咱们不雅察到现代年青销耗者追求丰富多元的生存时势，他们勇于抒发自我，不断冲破鸿沟，展现出解放、果敢的音乐作风。恰是因为如斯，他们对音频居品的音质和外不雅需求也越来越高。基于对年青销耗群体的洞悉，JBL不仅防御居品自己的声学性能和科技价值，而且融入更多个性化的精神属性及内涵。咱们一直寻求与年青销耗者的同频共振，以窜改和突破，打造出更多具有高颜值、硬核科技和酬酢属性的居品，彰显了年青世代解放、果敢和多元化的生存作风，构建潮水音乐生存。

《影》：您合计一款优秀的真无线耳机省略蓝牙音箱应该具备什么样的特征？

朱总：跟着年青销耗主体的崛起，他们对音频居品的需求变得日益多元化和个性化，除了专科音频外，他们也防御降噪、超长续航等实发愤能。诚然在外不雅上他们也但愿居品能作念到独树一帜，以展示他们不落俗套的个性。

而算作备受年青方向销耗群体怜爱的音频品牌，JBL潜入康健销耗者的需乞降偏好。凭借70多年的专科音质底蕴和时期实力，JBL的居品一直处于行业的逾越地位。

除了专注于音质和时期实力的不断晋升，JBL还相称防御高颜值的外不雅缱绻。近期好多深受年青东谈主喜爱的出圈爆款居品，如JBL TUNE FLEX 小晶豆降噪版和JBL PULSE5 音乐脉动五代等，均以其出色的外不雅缱绻和零碎的音质在阛阓上大得手利。JBL的居品频年来更是在iF缱绻奖、红点缱绻大奖等泰斗奖项中屡获盛誉。这充分彰显了JBL在音频鸿沟的零碎推崇和窜改精神，亦然JBL赢得更多的认同和赞赏的原因之一。

《影》：之前您也提到JBL斩获了广阔优秀奖项，能否向咱们保举一些近期值得关爱的获奖居品？

朱总：这些年，JBL通过不断的窜改和零碎的缱绻，在海外泰斗奖项方面取得了斐然的获利，而况不断刷新获奖记载。本年开年，JBL SPINNER BT算作JBL推出的最新蓝牙黑胶机，以其豪阔艺术的缱绻实力出圈，荣获iF缱绻大奖。

2023年，JBL TUNE BUDS 琉璃豆等5款耳机居品凭借独树一帜的缱绻与出众的功能，从环球参赛居品中崭露头角，荣获红点缱绻大奖。其中JBL TOUR PRO2 音乐商务舱以其独具黑科技属性的全彩触控屏让用户畅享智能凝听体验，这个创始性的缱绻理念更是让它斩获2023“红点缱绻大奖”和“iF缱绻奖”双料大奖。同庚，JBL AUTHENTICS 音乐世家系列以其复旧经典的外形缱绻与外传音质，一举取得iF缱绻大奖。

多年来，JBL品牌的居品能在广阔参选居品中脱颖而出，不仅代表着JBL在缱绻窜改和凝听体验上的零碎推崇，更是说明了销耗者和阛阓对于JBL品牌及居品的高度认同。

《影》：那除在居品缱绻方面投合年青东谈主的需求除外，JBL还有通过哪些举措来诱导年青销耗群体的把稳吗？

朱总：频年来，JBL越来越珍爱年青销耗阛阓，通过年青东谈主雅俗共赏的品牌行径深入年青客群，并将其打变成具有平日影响力的品牌大事件。

在环球，JBL签约了音乐、体育等不同鸿沟的明星算作代言东谈主，其中包括格莱好意思大奖取得者 Doja Cat、知名歌星 Bebe Rexha、Jay Park、Madison Beer、百大 DJ Martin Garrix、隆起的足球畅通员 Virgil Van Dijk 及棒球畅通员 Gleyber Torres 等。咱们通过多元化的代言东谈主矩阵隐蔽不同销耗圈层，投合年青东谈主的潮水销耗场景与喜好，向不同的圈层传达品牌价值和居品特色。此外，JBL每年齐会举办如JBL FEST、JBL SNOW PARTY 等大型品牌行径，以及扶持如 TOMORROWLAND 这类年青东谈主热衷的电音节，通过当红的歌星、乐队、DJ等助阵，呈现高品性的音乐扮演，与此同期还向年青东谈主提供千里浸式互动体验，让他们在声临其境中感受JBL的品牌魔力。另外，JBL也入驻了环球最大的臆造宇宙 Roblox，并建造了我方的社区，诱导更多逼频年青东谈主生存时势的互助。除此除外，JBL更扶持了知名电子竞技俱乐部100 Thieves，通过年青东谈主热衷的游戏战队，建造与他们的考究贯穿，激活年青销耗群体。

JAY PARK

JAY PARK

MADISON BEER

SNOW PARTY

JBL FEST

ROBLOX

100 THIEVES

而在中国， JBL接踵签约了任嘉伦、成毅、于适等年青活力的明星算作代言东谈主，兑现圈层的扩大和客群突破。除此除外，咱们深度计划代言东谈主过头粉丝性情，真情实感地定制丰富的营销玩法，俘获了不同粉丝群体的好感。本年1月咱们还在北京举办了JBL「于」你一齐出彩奇妙夜。这些齐是JBL在中国阛阓主动拥抱年青族群的营销举措，通过与年青演员的互助和举办线下行径，诱导年青销耗者的关爱和参与。

《影》：JBL在中国如何通过代言东谈主诱导Z世代和女性群体的关爱？

朱总：JBL通过对Z世代和女性群体的粉丝生态洞悉，采选与品牌理念深度契合的代言东谈主互助，得手诱导了无数粉丝群体，晋升品牌在年青销耗者中的知名度和声量。基于代言东谈主苍劲的粉丝基础和影响力，JBL充分借重代言东谈主形象、特点和热点话题等切入点，定制化打造营销创意，为品牌价值赋能，灵验传递了JBL年青、潮水、先锋和活力的品牌形象。同期JBL量身定制360度全域营销品牌行径，其中包括新品发布会、酬酢媒体宣传、线下户外告白、线上直播等等，全场合呈现品牌魔力。依托618、双十一等首要电商时间节点，JBL还整合站表里资源，助力要点居品出圈，全面触达方向销耗群体，精确撬动潜在销耗需求。

《影》：JBL在中国针对年青销耗者的营销责任效果如何？

朱总：JBL通过与当红代言东谈主的互助，打入年青群体的兴趣圈层，助力品牌声量快速增长，加多了年青世代对品牌的好感度和认同度，高效晋升JBL年青、先锋新潮的品牌形象。而况针对年青族群，咱们也推出了愈加合适他们需乞降偏好的居品，赢得了年青销耗者的热捧。JBL的营销行径加深了粉丝、代言东谈主与品牌之间的关系，每一位代言东谈主齐极猛进度地晋升了品牌在代言东谈主粉丝心中的知名度和好意思誉度，也得手地将大部分代言东谈主粉丝转动为品牌粉丝，为JBL千里淀了多量的品牌东谈主群钞票。

《影》：除粉丝经济外，可抓续的销耗不雅也在年青销耗者中成为一种先锋风潮。您能否共享一些哈曼或旗下JBL品牌在ESG方面的举措呢？

朱总：哈曼一直齐是ESG理念的刚烈践行者。多年来通过一系列灵验的举措，来激动可抓续发展，推行社会包袱。

在环境鸿沟，哈曼将ESG理念融入到分娩制造和料理中。哈曼的多款居品经受了环保材料，其中7 款居品取得动力之星认证；同期咱们在苏州工场开展“回收电子垃圾”地球日等行径，而况苏州工场还通过购买绿色电力荣获“绿色电力销耗文凭”；丹东工场则新建危急废料储存库并参加使用，按月按期监测 IR、KWh、一般废料等，以确保环境看法合适有关圭臬。

在社会包袱鸿沟，哈曼更是不遗余力地推行社会包袱。咱们在残疾儿童学校和中国西部偏远地区学校开展志愿行径。同期积极与当地政府互助，通过捐赠医疗用品等多种时势陈说社会。此外，哈曼还与后生发展中心互助，激勉和培养年青东谈主的创业精神。

在企业治理鸿沟，哈曼中国凭借在东谈主才策略、职工发展培养、企业文化及职场环境等多方面的零碎推崇，连气儿三年荣膺“中国隆起老板”名称。

媒体结语：

相称感谢朱总在百忙之中经受咱们的采访，并共享对于哈曼及JBL在窜改居品的研发、针对年青化的阛阓扩张、频年获奖居品以及企业可抓续发展有关的情况。通过本次采访，咱们更潜入地了解到哈曼与旗下JBL品牌以机敏的阛阓洞悉坚抓研发窜改，并针对年青销耗群体和阛阓不断新陈代谢，让JBL居品在音频阛阓中保抓苍劲的竞争力。接待纷乱读者一又友抓续关爱JBL品牌的动向，咱们也期待往日再有契机与您深聊哈曼，祈福哈曼、祈福JBL在往日的发展中取得愈加明后的建设！

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